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化粧品大手各社は、それぞれの皮膚研究に基づいた独自の新技術による基礎化粧品を今秋に相次いで投入する。資生堂は肌の凹凸による影を目立たせない技術、カネボウ化粧品はタンパク質の一種による保湿効果を追求、コーセーはアミノ酸をカプセル化して肌の深部に浸透させる技術を組み入れた。
基礎化粧品市場は年間１兆１０００億円といわれ、近年は団塊ジュニア世代や４０代以上を中心に需要拡大が見込まれている。化粧品各社は新技術を組み込んだ新商品の投入により差別化を図る考えだ。
資生堂は、９月に発売する「ベネフィーク リニュー」に肌のデコボコによる影を目立たなくさせる「シャドーカット処方技術」を採用した。肌の内部に透過して肌の内側から明るくみせる「肌内光」に着目し、素肌の透明感を向上させる仕組み。
５０〜６０代を対象にしたモニターテストの結果、肌の凹凸が目立たなくなり、平均で４・９歳若返ったと実感するデータが得られたという。
カネボウ化粧品は、肌表面の角質層下に存在し、細胞と細胞をつなぐタンパク質「タイトジャンクション（ＴＪ）」に注目した。ＴＪは腸や腎臓にあることは知られていたが、最近、皮膚にもあることがわかった。皮膚にあるＴＪは適度な水分を保つ効果があり、同社は世界で初めてＴＪの生成と制御の手法を開発し、これを９月に発売する「ＤＥＷスペリア」に応用した。
昨年１月に花王グループに入って以来、初の大型ブランドとなり「花王・カネボウ連合で（業界最大手の）資生堂に挑む」（知識賢治社長）ことを明確に示す戦略商品に育成する。
コーセーは、コラーゲン補給のため、アミノ酸をカプセルにして肌の深部まで送る「ライブクリエーション」技術を「エスプリーク プレシャス」に採用。このブランドは昨年１２月に設定したもので、口紅やアイシャドーなどのポイントメーク中心。今回、同技術による基礎化粧品も商品群に加え、抜本的なてこ入れを図る。
日本の消費者は商品に対する目が肥えているとされる中、汎用的な成分を活用しただけでは商品の差別化になり得ない。肌研究で先行する大手各社は独自技術を前面に打ち出し、拡大する市場を取り込もうとしている。
これからどんどんいい化粧品が出てくるのね〜
楽しみだわｗ
